大数据时代下的酒业品类营销精准化?商业思维+软件开发服务+平台运营,微三云麦超分析
前文引言:
微三云运营商学院:购买软件的坑之需求沟通不详尽需求沟通不到位,在没有完全详尽沟通功能的情况下,进行报价,从而导致后续的设计过程以及开发过程中不断的返工,做出来的效果与预期相差太大。甚至会有纠纷,所以在前期要谋定而后动,把功能需求完全的详细化整理,出完整的功能方案并进行确定,一步步稳扎稳打,从需求确定,到设计确定,都至关重要。解决建议:考察对方的产品经理是否专业,付定金后能否能理解你的思路并做出满意的开发方案,如果不行,果断放弃找下家,不然后面够你头疼的地方多着呢。 “系统鸿沟”,大部分品牌企业缺乏数字化转型经验,不懂得如何搭建合适的数字化系统来支撑 DTC 转型。对于数字化转型,大部分品牌企业都有一段“摸着石头过河”的时期,一旦跨过这个时期就能驶入高速公路。此时选择有着丰富经验,能够相伴成长的数字化服务商是关键。微三云服务的品牌企业里,Zui长的合作时间已经长达十几年,双方其实已经进入到了互相学习,共同探索的阶段。此外,很多品牌企业对 DTC 模式有个误区,认为应该策划很多直面消费者的活动,获取更多的数据,完善用户画像,当然这也没错,但是品牌企业沉淀用户数据的价值不是在于“有”,而是在于“怎么用”。
品牌白酒牵手微三云,酒水企业借私域开启客户营销 + 模式设计
在以往的足球赛事中,啤酒某品牌独占/鳌头。近年来随着中国国力增强,以及中国文化在全球范围内的传播,白酒文化逐步受到全世界范围内的认可,激烈碰撞的足球赛事与醇香浓厚的中国白酒相遇,只为更加激发球迷看球的热情。
尤其是在2022年卡塔尔世界杯赛场,中国除了中国队没去,其他都去了。在世界杯的舞台上,相较于中国队而言,白酒企业似乎更努力出线,白酒逐渐反客为主走入世界杯赛场。
在此期间,包括洋河股份、泸州老窖等多家酒企推出了世界杯专属产品。此外,某品牌白酒也携多款酱香型主打白酒与您畅饮,共话世界杯足球盛事。
在某品牌白酒邀大家共话世界杯赛事的同时,今天微三云带大家一起洞察这家拥有悠久历史的酒业,是如何抓住数字化机遇,捕捉用户全新的消费需求,做好私域增长的?
一、某品牌背景
某某品牌白酒地处7.5平方公里核心产区赤水河上游,青山绿水之间,水质好,硬度低,微量元素含量丰富,土壤为紫色土,土质中偏微酸性。美丽的赤水河畔,风光宜人,环境优美,孕育了灿烂的中华酒文化。酒厂的上空漂浮着无数活跃的微生物群,从而形成某品牌白酒酒赖以生存的独特大气环境。
新消费时代的“新”,是人货场的全方位变革。白酒某品牌想要抓住行业增长机遇,抢占市场先机,势必需要解决新消费场景下
【想得起】和【买得到】的两大问题,提/高触达和转化的效率。针对这两大难题,「某品牌白酒」将目标锁定微信社交生态进行营销布局,携手微三云探索全新、高效的拉新和转化链路,通过布局微商城和小程序商城,以社交之巧力,收获到海量青睐与收益。
二、线上私域商城赋能酒行业
1)公众号
关注「某品牌白酒」公众号后,在自动欢迎语中引导用户点击菜单栏“进入商城”直接下单。
微分销商城导航以及分销设置
2)小程序+微商城开店 一店双核
某品牌白酒合作微三云微分销,同时部署了小程序商城和h5微商城,商品、会员、订单等数据互通,商城分布统一都是“首页”、“商品分类”、“购物车”、“企业客户”、“会员中心”五大模块构成。
某品牌白酒通过线上商城实现与新消费人群和场景的打通,在商品分类中,某品牌通过设置商务用酒、经典系列、虎年纪念款、企业定制酒、员工礼包、提货卡专区分类,贴心地帮助用户快速选择适合的酒品,持续挖掘用户消费意愿。
某品牌白酒线上商城支持同城配送和上门自提,让培养周边客群日常消费习惯,对某品牌更熟悉。客户对某品牌的熟悉度加深还有另一层好处:在有节日送礼需求时,会优先想到“某品牌白酒“。而且,不管是线上还是线下消费,都有购买渠道,客户就会主动找过来。
3)视频号
结合线上小程序商城,「某品牌白酒」也进一步将公众号、视频号实现了触达、沟通、转化的一体化全链路经营闭环。也将某品牌资源优势充分放大,助力用户深度沉淀,为用户提供更加近距离的交互。在视频号「某品牌白酒」的主页内设置福利官「白雨灵」的企微,引导进入小程序商城。
三、私域转化策略
某品牌白酒适逢传统节日、大促营销节,商城内会上线特惠福利给到消费者,如“满赠”、“秒杀”等营销活动。
某品牌白酒还会定期上线包装回购返利活动,并且可以在下次购买对应商品的时候抵现使用,一方面降低了包装生产成本,同时又提/高了消费者二次回购率,达到了低成本高转化的目的。
某品牌白酒小程序/微商城除了通过上线各种促销活动提/升商城流/量转化外,还在商城内招募分销商、代理商,用户购买指定礼包即可升级为商城VIP,或者充值指定金额升级会员等级,在自营的同时,发动更多的人一起共同创业,还无需承担发货、物流等问题,为商城带来更多销量。
在白酒商品之外,某品牌白酒把低客单、复购高的生活用品:如U型枕、雨伞等引入到线上商城,再通过上线签到打卡、萝卜精灵游戏、下单赠酒花(积分)等营销玩法,提/升客户的进店频次,同时酒花(积分)还能兑换该类商品。
四、总结
在传统酒类某品牌营销转型的今天,社交营销的有效运用,已经成为某品牌更好把握存量市场,不断扩充增量市场的不/二法则。
而「某品牌白酒」深谙此道,基于微信生态下海量社交大数据优势,精准“把脉”新营销市场,实现公私域流/量互通增长。微三云也将会持续深耕在微商城、视频号、直播等微信生态多领域探索更加多元、高效的全链路营销玩法,期望为酒业品类的营销提供一份出彩的范本。
小编介绍:
微三云集团 麦超:
毕业于广东中山大学,微三云信息总经理、微三云资源总监,微三云首席商业模式策划导师
本人在软件开/发和商业模式策划行业至今已经9个年头,累计亲自服务5000+客户,期待能帮你找到合适的软件,合不合作您说了算,我的服务您看结果,期待这次能帮到您!
公司:微三云集团(旗下子公司:微三云信息/微二云/微三云大数据/鸿云/商二/商六/莞云/莞带/莞链)
公司规模:公司经营已超12年,整栋5000平方写字楼,年营业额1~2亿,全职员工300人(全职开/发技术200+人),服务过百亿级平台超过30家,服务过创业平台超过20万家。
资/质:旗下3家双软认证企业,4家高新技术认证企业,1家专精特精认证企业,自主专利30多项,软著300多个
主营各种创新营销模式开/发,支持各种小程序商城,公众hao商城,原生app,DAPP功能定制!
地址:东莞市石排镇瑞和路1hao松山湖高新技术创新园B座整栋(负一层电梯直上504麦总办公室)
无论是否合作,我都将是你选购软件的军师和朋友!
备注:来公司需提前门岗报备并享受免费停车,免费梳理设计商业模式
结语:莞云商学院:购买软件的坑之转包现象转包现象在行业内是一个普遍现象,由于开发工期紧张,人员不够等因素,很多公司会把项目转包给其他开发公司。但从法律方面讲,转包如果未经过甲方的同意,是不能转包的。为什么说转包坑多,因为需要玩两头,一边是客户项目金额,一边是开发技术成本,转包出去势必会压低价格,所以转包出去就有很高的利润空间,价格在下级开发商手里,变成了低成本项目,项目的质量保障自然就降低,拿到手里的成品自然和预期相差甚远。而且转包后基本这个维护也需要第三方来做,后期系统问题修复沟通的成本和耗费时间也会增加。 解决建议:尽量签合同注明未经书面同意不能转包。认知鸿沟,传统品牌企业管理团队的经营思维难以转变。原因在于某些传统品牌企业高层离“核心用户”越来越远,层层“批发”式经营仍然占据主流。管理者的视野触及不到真正的“用户市场”,他们通常只看到一堆经过美化的企业经营报表。在数字经济时代,“自上而下”的管理方式导致决策层洞察不到“用户”的改变,没有数据反馈,就会逐渐被用户所抛弃。