天猫事先会从品牌影响力、消费者需求、天猫市场结构综合评估，自建品牌池，符合标准的品牌，可直接跳过品牌评估阶段，提交申请即可进入资质审核阶段。
针对一些不火爆的类目，天猫会降低标准，积极主动招商合作，天猫鼓励商家去创造自己的品牌，新品牌由于影响力不够被拒绝，天猫入驻失败这个结果不会消失也不会永存，前几日有个老板问：天猫入驻失败的原因是不是基本上都是品牌影响力不足？失败原因有很多种例如：资料准备不齐全，品牌影响力不符合，定位不清晰等等，围绕着进入天猫的门槛和天猫的定位来阐述品牌影响力对于天猫入驻的重要性。
如果不着急入驻，可以等三个月的话，在此期间可以多进行品牌推广，把淘宝或其他平台的线上店铺数据做上去，提高品牌实力和运营实力，这样在下次申请时就更有可能通过。
而通过我们这种小二直接操作的服务商，则可以无视品牌影响力，不用想办法去提升所谓的品牌影响力，干净资料，可以坐等下店。
现在天猫入驻竞争激烈，除了基本材料外，运营计划书、商标、产品本身等各方面都关系到商家是否能成功入驻。品牌评估被驳回是入驻失败很常见的一个现象，天猫平台从来不缺商家，缺的是能为他带去更大利益的商家。你的品牌是否具有影响力，产品是否新颖有卖点都是平台考核的一个因素。如果你的品牌不具有影响力，产品平平无奇，运营书也没有很吸引人的点，不能让平台看到你的店铺的潜力，平台自然不会选择你进入。如果是品牌影响力不足那么可以去提升，但是商家要注意，如果是多次申请失败，是很容易被平台拉入黑名单。入驻天猫所需要的资料，与你采用的入驻方式有关。
1、走自荐入驻，资料需要的很繁琐，成功率还非常低
很多人选择的入驻方式就是通过自荐入口，提交入驻申请（很多服务商，特别是超低价类型的都是通过这个方式入驻）。这种方式，需要商家提供尽可能多的证明公司、品牌实力的资料，有的服务商还会采用造假的方式，对资料进行弄虚作假。
有过走自荐入驻经历的商家，都会苦恼于运营计划书该怎么做，品牌介绍团队介绍该怎么写等等。
2、通过小二直接操作的方式，资料需要的很简单，干净资料，成功率可以做到坐等下店
这种方式，因为不需要考虑品牌影响力因素，也不需要考虑人审环节，所以资料只需要满足入驻的基础要求即可。绝大多数类目，能提供以下资料即可：
1）营业执照
2）法人身份证
3）商标注册证
4）授权书
5）一般纳税人证明（可以先不用提供）